AI 기반 스포츠 콘텐츠 테크놀로지의 글로벌 리더 WSC 스포츠(WSC Sports)가 3월 26일(현지시간) 일본 도쿄에서 아시아 최초 초청형 행사 ‘WSC Sports Summit Tokyo’를 개최하고 ‘팬 참여와 수익화가 바꾸는 스포츠 미디어의 미래’를 주제로 심도 있는 논의를 펼쳤다. 이번 서밋은 런던·마드리드·스톡홀름·아테네 등 세계 주요 도시에서 이미 성공적으로 진행된 WSC 스포츠 시리즈 행사의 연장선이다.
전 세계 650개 이상의 스포츠 단체와 방송사에 인공지능(AI) 기술을 제공하는 WSC 스포츠가 주최한 이번 행사에는 일본 프로축구리그 J리그, 농구리그 B리그, 스포츠 전문 OTT 다존(DAZN) 재팬, 일본 주요 공중파 후지TV, 종합 OTT 유넥스트(U-NEXT) 등 일본 스포츠 비즈니스를 이끄는 주요 플레이어들이 참석했다. 중계권료 상승과 함께 스포츠 소비 방식이 다양해지는 환경 속에서 AI가 어떻게 팬 참여를 높이고 새로운 수익화 기회를 창출할 수 있는지에 대한 논의가 이어졌다.
기조연설에 나선 WSC 스포츠 공동 창업자 겸 최고사업개발자(CBDO) 아비브 아논(Aviv Arnon)은 NBA·ESPN 등 글로벌 주요 스포츠 기관 도입 사례를 소개하며 AI를 통한 ‘콘텐츠의 다양화와 자동화’가 팬 경험을 획기적으로 바꿀 수 있다고 강조했다. 단순한 경기 하이라이트를 넘어 다국어 해설 자동 생성과 NBA 협업 애니메이션 콘텐츠 등 젊은 팬층을 겨냥한 사례를 제시했다. ESPN의 경우 AI가 텍스트 기사에 맞는 영상을 자동으로 생성·삽입해 모든 기사에 영상 콘텐츠를 결합하면서 미디어 수익이 크게 늘었다고 설명했다. 그는 또한 AI 기반 디지털 스폰서십 플랫폼 파트너브라이트(Partnerbrite) 인수를 통해 구축한 리테일 미디어 플랫폼을 핵심 이니셔티브로 소개하며 “퍼스트파티 데이터를 안전하게 활용해 측정 가능한 ROI를 제공한다”고 밝혔다.
다존 재팬 큐노스케 오시마 브랜드 전략 담당 부사장은 WSC 스포츠와 협업해 개발한 ‘모먼트 부스터(Moment Booster)’ 기능을 공개했다. 골 등 결정적 순간을 다존 앱에서 SNS로 즉시 공유할 수 있게 하면서 사용자 참여도가 약 1.4배 늘었고, 영상 내 광고 삽입을 통해 결정적 순간을 새로운 수익 기회로 전환하고 있다고 설명했다. 다존이 개발 중인 ‘Sports Emotion Core’ 프로젝트와 가시마 앤틀러스 경기 테스트 도입 사례도 함께 공유됐다.
J리그·B리그 세션에서는 AI를 활용한 콘텐츠 ‘양’의 확대와 구단 오리지널 콘텐츠 ‘질’의 강화라는 역할 분담 구조가 강조됐다. J리그 프로모션·브랜드 전략 총괄 타케부치 쇼헤이는 “매 라운드 30경기의 장면을 실시간으로 제공하려면 AI 활용은 필수”라며 “다양한 플랫폼으로 즉시 배포하는 것이 높은 팬 참여를 이끈다”고 말했다. B리그 집행임원 사쿠마 료는 “WSC 스포츠가 없다면 팬에게 제공할 콘텐츠 양이 줄어든다”며 “자동 생성 콘텐츠를 다양한 채널로 배포해 일상적으로 팬과 접점을 만들어가고 싶다”고 밝혔다.
후지TV 콘텐츠산업국 노무라 카즈오 국장과 유넥스트 혼다 토시히코 최고운영책임자(COO)의 대담에서는 중계권료 상승에 대응하는 미디어 전략이 논의됐다. 후지TV는 F1 독점 계약 사례로 지상파를 통한 대중 저변 확대와 유료 방송(CS)·OTT를 통한 핵심 팬 확보의 통합 전략을 설명했고, 유넥스트는 스트리밍 특유의 전문 해설·분석 콘텐츠 가치를 강조하며 “WSC 스포츠는 이제 우리에게 필수 파트너이며, 지금까지 없던 경험을 일본 시장에서 만들어 가겠다”고 밝혔다. 이번 행사는 WSC 스포츠의 AI 기술이 중계권 보유자와 미디어의 새로운 수익원을 창출하고 스포츠 산업 비즈니스 모델을 근본적으로 변화시키는 ‘게임 체인저’임을 확인하는 자리였다는 평가다.
자세한 내용은 WSC Sports 한국 공식 사이트(WSC Sports Korea)에서 확인할 수 있다.
이미지 출처: WSC Sports
