AI가 영화도 광고도 만드는 시대, 새로 뜨는 직업 ‘콘텐츠 엔지니어’의 정체

AI가 드라마와 광고, 과학 다큐멘터리까지 척척 만들어내는 시대가 오면 창작자가 설 자리는 사라질 것 같다. 그런데 정작 콘텐츠 현장에서는 정반대 일이 벌어지고 있다. AI를 부려 ‘무엇을, 왜, 누구의 시선으로 만들 것인가’를 사람이 직접 설계하는 새로운 직업, 이른바 ‘AI 콘텐츠 엔지니어링’이 빠르게 떠오르고 있는 것이다. 국내 최초의 AI 스토리텔링 랩 프롬(PROM)이 6월 11일 서울 대학로 예술가의 집에서 여는 ‘2026 프롬 컨퍼런스: 콘텐츠 엔지니어링’은 이 직무를 한국 사회의 공식 무대에 처음 올리는 자리로, EBS 김유열 사장을 비롯한 방송·VFX·광고·드라마 전문가 6인이 발표와 토론에 나선다.

AI 콘텐츠 엔지니어링이 만든 새 직업, 콘텐츠 엔지니어

AI 콘텐츠 엔지니어링이란 인공지능을 도구로 삼아 이야기와 의미를 사람이 직접 설계하고 조립하는 새로운 직무이자 태도를 말한다. 프롬은 이 일을 하는 사람을 ‘콘텐츠 엔지니어’라 부르며, 6월 11일 컨퍼런스를 통해 이 직무를 국내에서 처음으로 공식화한다. AI가 사람의 일을 빼앗는다는 통념과 달리, 현장에서는 AI를 더 깊이 다룰수록 ‘무엇을 왜 만들지’를 설계하는 사람의 몫이 오히려 커지고 있다는 것이 이 행사의 출발점이다.

차이는 같은 도구를 쓰는 두 사람을 비교하면 분명해진다. 누군가는 AI에게 “멋진 광고 하나 만들어줘”라고 한 줄을 던지고 나온 결과를 그대로 쓴다. 다른 누군가는 이 영상이 누구의 마음을 움직여야 하는지, 어떤 감정의 흐름으로 끌고 갈지를 먼저 설계한 뒤 AI에게 수십 번 지시를 고쳐 넣는다. 뒤쪽이 바로 콘텐츠 엔지니어다. 프롬의 김우정 디렉터는 “콘텐츠 엔지니어링은 단순한 기술 용어가 아니라, AI 시대에 인간이 이야기와 의미를 조직하는 새로운 직무이자 태도”라고 설명했다. 컨퍼런스의 부제가 ‘AI 시대, 콘텐츠가 답을 찾는 자리’인 이유다.

EBS 사장부터 할리우드 VFX까지, 발표자 6인 라인업

이번 컨퍼런스 발표자는 방송과 과학, 드라마, VFX, 광고, 스토리텔링을 아우르는 현장 전문가 6인이다. 키노트는 국내 방송사 최초로 AI 대전환을 선언한 EBS 김유열 사장이 맡아 ‘AI를 통한 방송의 가치혁신’을 주제로, 시간이 흘러도 가치가 쌓이는 콘텐츠의 조건을 짚는다. 이어 독일 ‘iF 디자인 어워드 2026’을 수상한 AI 기반 과학 콘텐츠 플랫폼 SOAK의 김병민 PO가 ‘AI 시대의 과학 커뮤니케이션’을, 드라마 연출자 최은경 감독이 ‘연출자는 사라지지 않는다’를 주제로 AI가 드라마 제작에 끼어들 수 있는 지점과 끝내 끼어들지 못하는 영역을 가른다.

실전을 다루는 발표도 굵직하다. 한국과 할리우드에서 VFX 프로듀서로 일한 이수영 에이크론(AICRON) 대표는 200여 개의 AI 모델을 하나로 묶어 운용하는 작업 흐름을 공개한다. 제일기획 출신으로 힉스필드(Higgsfield) AI 액션 콘테스트에서 수상한 이한규 MONF 대표는 ‘광고처럼 만들지 않는 광고’를 주제로 최신 시네마틱 AI 광고의 실제 제작 과정을 보여준다. 마지막 발표는 프롬의 김우정 디렉터가 2년간의 실험 결과를 정리해 콘텐츠 엔지니어링의 실전 프레임워크를 제안하며 마무리한다.

200여 개 AI 모델과 이야기의 사슬, 콘텐츠 엔지니어의 실제 작업

콘텐츠 엔지니어의 작업은 ‘AI에게 한 번 잘 부탁하는 일’이 아니라 여러 도구와 단계를 정교하게 엮는 일에 가깝다. 이수영 AICRON 대표가 공개하는 노드 기반 워크플로우(node-based workflow)는 200여 개의 AI 모델을 블록처럼 연결해 순서대로 작동시키는 방식이다. 글을 쓰는 AI, 그림을 그리는 AI, 목소리를 입히는 AI가 따로 노는 대신, 하나의 흐름 안에서 손발을 맞추도록 사람이 설계도를 그려 두는 셈이다.

김우정 디렉터가 제안하는 두 가지 방법론도 이 흐름과 맞닿아 있다. 휴리스틱 프롬프팅(Heuristic Prompting)은 정답을 한 번에 맞히려 들기보다 시행착오를 거치며 더 나은 지시를 찾아가는 방식으로 풀이된다. 이야기의 사슬(Chain of Story)은 큰 이야기를 여러 작은 고리로 나눠 AI와 단계별로 이어 붙이는 접근으로 알려져 있다. 한 줄짜리 프롬프트로 끝내는 사람과, 이야기를 사슬처럼 설계해 단계마다 AI를 끌고 가는 사람의 결과물은 시작은 비슷해 보여도 완성도에서 전혀 다른 자리에 도착한다. 콘텐츠 엔지니어링이 ‘프롬프트를 넘어선 이야기 설계’라 불리는 이유가 여기에 있다.

6월 11일 대학로, 콘텐츠 엔지니어링을 직접 확인하는 자리

행사는 6월 11일 목요일 서울 대학로 예술가의 집에서 열리며, 발표와 토론은 오후 2시부터 6시까지 이어진다. 구성은 콘텐츠의 본질을 논하는 1부 ‘담론’, 실제 작업 방식을 공유하는 2부 ‘실전’, 그리고 저녁 7시부터 9시까지 대학로 인근에서 식사와 함께 이어지는 3부 ‘커넥팅’으로 짜였다. 모든 발표 뒤에는 참석자와의 질의응답과 토론이 마련돼, 발표를 듣기만 하는 자리가 아니라 직접 묻고 답을 나누는 자리로 꾸려진다.

콘텐츠 기획자나 영상·광고 제작자, 방송과 드라마 종사자처럼 AI를 어떻게 일에 끌어들일지 고민하는 사람이라면 한자리에서 여섯 명의 현장 전문가에게서 답의 실마리를 얻을 수 있다. AI를 이제 막 써 보기 시작한 일반인에게도 ‘나는 AI에게 일을 통째로 맡기는 쪽인가, 아니면 AI를 부려 내 이야기를 만드는 쪽인가’를 가늠해 볼 좋은 기회다. 참가 신청과 세부 일정은 프롬 공식 웹사이트(prom.im/conference)에서 확인할 수 있고, 문의는 이메일(maverick@prom.im)로 받는다.

사람이 시작하고 사람이 완성한다는 명제

프롬은 “사람이 시작하고, 사람이 완성한다”는 철학을 내세운다. AI가 빠르게 실력을 키우는 지금, 이 명제가 얼마나 오래 유효할지는 두고 볼 필요가 있다. 다만 분명한 것은, 도구가 강해질수록 ‘무엇을 왜 만드는가’라는 질문의 무게도 함께 커진다는 점이다. 콘텐츠 엔지니어라는 직무가 한때의 유행으로 남을지, 아니면 디자이너나 PD처럼 산업에 자리 잡은 이름이 될지는 앞으로의 결과물이 증명할 가능성이 있다. 이번 컨퍼런스는 그 답을 미리 들여다보려는 한국 콘텐츠 산업의 첫 점검표인 셈이다.

FAQ( ※ 이 FAQ는 본지가 리포트를 참고해 자체 작성한 내용입니다.)

Q. 콘텐츠 엔지니어링이 정확히 무슨 뜻인가요?
AI를 도구로 삼아 ‘무엇을, 왜, 누구의 시선으로 만들 것인가’를 사람이 직접 설계하고 조립하는 새로운 직무이자 태도를 말합니다. 단순히 AI에게 결과물을 맡기는 것이 아니라, 이야기와 의미의 흐름을 사람이 짜는 일에 가깝습니다.

Q. 2026 프롬 컨퍼런스는 언제, 어디서 열리나요?
2026년 6월 11일 목요일 서울 대학로 예술가의 집에서 열립니다. 발표와 토론은 오후 2시부터 6시까지 진행되고, 이후 저녁 7시부터 9시까지 네트워킹 시간이 이어집니다.

Q. 컨퍼런스에 누가 참석하면 좋을까요?
콘텐츠 기획자, 영상·광고 제작자, 방송과 드라마 종사자처럼 AI를 일에 활용하려는 분께 특히 도움이 됩니다. AI 콘텐츠에 관심 있는 일반 참석자도 신청해 들을 수 있으며, 자세한 안내는 프롬 공식 웹사이트(prom.im/conference)에서 확인하실 수 있습니다.

기사에 인용된 보도자료 원문은 프롬 공식 웹사이트에서 확인할 수 있다.
리포트명: 2026 프롬 컨퍼런스: 콘텐츠 엔지니어링 보도자료
이미지 출처: AI 생성 콘텐츠
해당 기사는 챗GPT와 클로드를 활용해 작성되었습니다.