챗GPT 천하 1년 만에 반토막, 사용자들이 몰래 갈아탄 AI는 따로 있었다

1년 전만 해도 사람들이 AI 사이트에 접속하면 4번 중 3번은 챗GPT(ChatGPT)로 향했다. 그런데 지금은 그 비율이 겨우 절반으로 주저앉았다. 웹 트래픽 분석 기업 시밀러웹(Similarweb)이 2026년 6월 기준으로 공개한 생성형 AI 트래픽 점유율 데이터는, ‘생성형 AI는 곧 챗GPT’라는 우리의 상식이 지난 12개월 사이에 조용히 무너졌다는 사실을 보여준다. 여기서 트래픽 점유율(Traffic Share)이란 전 세계 생성형 AI 웹사이트 전체 방문량 가운데 특정 서비스가 차지하는 비율을 말한다. 내가 어떤 AI를 주력으로 쓸지 고민 중이라면, 남들이 지금 어디로 옮겨가고 있는지가 가장 현실적인 참고서가 된다.

76%에서 53%로 무너진 챗GPT의 독주

그림1. 챗GPT 제미나이 클로드 등 생성형 AI 트래픽 점유율 12개월 변화 그래프 (시밀러웹)

시밀러웹 데이터에 따르면 챗GPT의 생성형 AI 트래픽 점유율은 1년 전 76.4%에서 최근 52.7%까지 떨어졌다. 1년 사이에 약 23.7%포인트가 증발한 것이고, 원래 갖고 있던 몫의 3분의 1가량을 잃은 셈이다. 여전히 1위이긴 하지만, ‘압도적 1위’와 ‘겨우 절반을 지키는 1위’는 전혀 다른 이야기다.

예를 들어 회사 동료 열 명이 AI를 쓴다고 하면, 1년 전에는 여덟 명 가까이가 챗GPT를 켰지만 지금은 다섯 명 정도만 챗GPT를 켜고 나머지 다섯 명은 다른 창을 연다는 뜻이다. 시장을 혼자 지배하던 서비스가 절반짜리 점유율로 내려오는 변화는 단순한 숫자 하락이 아니라, 사용자들이 ‘선택지’를 인식하기 시작했다는 신호다.

3배 오른 제미나이와 6배 뛴 클로드

챗GPT가 흘린 점유율을 가장 많이 주워 담은 곳은 구글(Google)의 제미나이(Gemini)와 앤트로픽(Anthropic)의 클로드(Claude)다. 제미나이는 1년 전 9.1%에서 최근 27.8%로 약 3배 커지며 확실한 2위로 올라섰고, 클로드는 1.6%에서 9.2%로 무려 6배 가까이 뛰며 3위 자리를 꿰찼다.

특히 클로드는 6개월 전만 해도 2.2%에 불과했는데 3개월 만에 8.0%까지 치고 올라왔다. 반년도 안 되는 기간에 점유율이 3배 넘게 불어난 것이다. 이 숫자가 작아 보일 수 있지만, 전 세계 AI 트래픽의 9%라는 점유율은 상당수 사용자가 매달 챗GPT가 아닌 클로드를 택하고 있다는 의미이고, 이런 흐름이 몇 달만 더 쌓이면 3위와 2위의 경계도 흔들릴 수 있다.

화제였던 딥시크와 그록의 조용한 후퇴

흥미로운 대목은, 이 판이 ‘모두가 함께 성장하는’ 시장이 아니라는 점이다. 이름값으로 보면 앞서갈 것 같던 서비스들이 오히려 점유율을 잃었다. 값싼 대항마로 크게 주목받았던 중국발 딥시크(DeepSeek)는 4.6%에서 3.6%로, 일론 머스크(Elon Musk)의 그록(Grok)은 3.3%에서 2.5%로, 검색 특화로 마니아층을 모은 퍼플렉시티(Perplexity)는 1.8%에서 1.1%로 각각 뒷걸음질쳤다.

마이크로소프트(Microsoft)의 코파일럿(Copilot)만 2.0%로 1년 내내 제자리를 지켰다. 결국 이번 지각변동의 본질은 ‘춘추전국시대’가 아니라, 챗GPT가 놓친 사용자를 제미나이와 클로드 두 곳이 집중적으로 빨아들인 양강 구도의 재편에 가깝다.

왜 사용자들은 한 곳에 머물지 않게 됐나

이런 이동이 벌어진 배경에는 AI를 쓰는 사람들의 태도 변화가 자리한다. 초기에는 ‘생성형 AI를 한번 써본다’는 것 자체가 목적이었기 때문에 가장 유명한 챗GPT로 사람이 몰릴 수밖에 없었다. 하지만 사용 경험이 쌓이면서 사람들은 용도별로 도구를 갈아 끼우기 시작했다. 검색과 안드로이드·구글 서비스 연동이 필요하면 제미나이를, 긴 문서 작업이나 코딩·글쓰기의 결이 중요하면 클로드를 여는 식이다.

여기에 구글은 자사 검색과 스마트폰에 제미나이를 기본으로 심는 유통 전략을, 앤트로픽은 개발자와 업무용 시장에서의 입소문을 각각 무기로 삼았다. 반면 한때의 화제성만으로는 사용자를 붙잡아두기 어려웠고, 그 결과가 딥시크와 그록의 점유율 하락으로 나타난 것으로 보인다.

나는 지금 어느 쪽에 서 있나

이 데이터가 개인 사용자에게 주는 메시지는 분명하다. 특정 AI 하나에만 익숙해진 채로 ‘이게 최고’라고 믿고 있다면, 시장은 이미 그 믿음보다 훨씬 빠르게 움직이고 있을 가능성이 있다. 지금이 여러 AI를 직접 비교해보기 가장 좋은 시점인 이유는, 2·3위 서비스들이 사용자를 끌어오기 위해 기능과 무료 제공 범위를 공격적으로 넓히고 있기 때문이다.

다만 점유율이 곧 품질을 보장하는 것은 아니라는 점은 두고 볼 필요가 있다. 트래픽 데이터는 ‘사람들이 어디로 몰리는지’를 보여줄 뿐, ‘내 업무에 무엇이 가장 잘 맞는지’까지 답해주지는 않는다. 남들의 이동 방향을 참고하되, 결국 내가 자주 하는 작업 한두 가지에 세 서비스를 직접 물려보고 판단하는 것이 가장 확실하다.

FAQ( ※ 이 FAQ는 본지가 리포트를 참고해 자체 작성한 내용입니다.)

Q. 챗GPT가 1위에서 밀려난 건가요?
아닙니다. 챗GPT는 여전히 점유율 52.7%로 생성형 AI 트래픽 1위를 지키고 있습니다. 다만 1년 전 76.4%에 비하면 격차가 크게 줄어, 예전과 같은 ‘압도적 독주’는 아니라는 뜻입니다.

Q. 지금 가장 빠르게 성장하는 AI는 무엇인가요?
점유율 절대 규모로는 제미나이가 9.1%에서 27.8%로 가장 크게 늘었고, 성장 배수로는 클로드가 1.6%에서 9.2%로 약 6배 뛰어 가장 가팔랐습니다. 두 서비스가 챗GPT가 내준 자리를 나눠 가진 형국입니다.

Q. 이 통계는 어떻게 측정된 건가요?
웹 트래픽 분석 기업 시밀러웹이 전 세계 웹사이트 방문량을 기준으로 각 생성형 AI 서비스의 점유율을 집계한 수치입니다. 앱 사용량이 아닌 웹 접속 기준이므로, 실제 이용 규모와는 다소 차이가 있을 수 있습니다.

기사에 인용된 리포트 원문은 Similarweb LinkedIn에서 확인할 수 있다.
리포트명: Gen AI Website Traffic Share Update (Similarweb, 2026년 6월 기준)
이미지 출처: AI 생성 콘텐츠
해당 기사는 챗GPT와 클로드를 활용해 작성되었습니다.