유튜브, 검색결과에 구글 ‘AI 오버뷰’ 기능 테스트 중… 크리에이터와 브랜드에 영향 우려

유튜브가 검색 결과에 AI 개요(AI Overviews) 캐러셀을 테스트하고 있다. 이 기능은 특정 검색어에 대해 나타나며, 인공지능을 활용해 사용자의 검색과 관련된 동영상에서 가장 관련성 높은 클립을 강조하는 방식으로 작동한다. 서치 엔진 랜드(Search Engine Land)가 24일(현지 시간) 보도한 내용에 따르면, 구글의 AI 개요 기능이 웹사이트의 가시성과 트래픽을 감소시킨 사례가 있다. 이번 유튜브의 실험이 확대 적용될 경우, 브랜드와 크리에이터의 동영상 가시성과 조회수도 감소할 가능성이 있다.

사용자가 특정 유형의 검색어를 입력하면, 유튜브는 AI를 사용해 관련 동영상을 스캔하고 가장 유익하거나 유용하다고 판단되는 하이라이트 클립을 표시한다. 이러한 클립들은 검색 결과 내 캐러셀 형태로 제공되어 사용자가 시청하고 싶은 내용을 빠르게 엿볼 수 있게 한다. 유튜브는 AI 개요 기능이 제품 조사와 여행 및 현지 탐색에 도움을 줄 것이라고 밝혔다. 제품 조사의 예로는 ‘최고의 노이즈 캔슬링 헤드폰’과 같은 검색어가 있으며, 여행 및 현지 탐색의 경우 ‘샌프란시스코에서 방문할 박물관’과 같은 검색어에 적용될 것이다.

현재 AI 개요 기능은 제한된 테스트로 진행 중이다. 미국 내 소수의 유튜브 프리미엄(YouTube Premium) 회원만 이 기능을 볼 수 있으며, 일부 영어 검색어에만 적용된다. 유튜브는 사용자 피드백(엄지 위 또는 엄지 아래를 통해)을 수집할 예정이며, 이번 테스트에서 얻은 인사이트를 바탕으로 AI 개요 기능의 미래나 더 광범위한 출시 여부를 결정할 것이다.

이번 유튜브의 AI 개요 테스트는 최근 검색 환경에서 인공지능이 차지하는 비중이 커지고 있음을 보여주는 또 하나의 사례다. 앞서 오픈AI(OpenAI)는 챗GPT 검색(ChatGPT Search)에 쇼핑 기능을 추가했으며, 구글 역시 AI 개요 기능으로 검색 경험을 변화시키고 있다. 이러한 변화는 콘텐츠 창작자와 마케터들에게 새로운 도전을 제시하고 있다. 검색 결과에서 직접적인 답변이 제공됨에 따라 실제 콘텐츠로의 클릭이 감소할 수 있기 때문이다. 앞으로 콘텐츠 전략과 SEO 접근 방식에 변화가 필요할 것으로 보인다.

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이미지 출처: 유튜브

기사는 클로드와 챗gpt를 활용해 작성되었습니다.