[구글 I/O 2025] “정보에서 지능으로” 검색의 DNA를 바꾼 AI Mode 혁명

“우리는 정보를 넘어서 지능으로 향하는 검색의 미래를 보여드리고자 합니다”
– 리즈 리드(Liz Reid), 구글 검색 부사장

지난 14일 구글 I/O 2025에서 27년 만의 가장 큰 변화가 선언되었습니다. 순다르 피차이 구글 CEO는 “AI 모드(AI Mode)는 검색의 완전한 재상상”이라며 새로운 시대의 시작을 알렸습니다.

숫자가 이를 증명합니다. 구글은 작년에 비해 50배 많은 480조 토큰을 처리하고 있으며, 사용자들은 기존보다 2-3배 더 긴 질문을 AI 모드에 던지고 있습니다. 이는 단순한 정보 찾기를 넘어 복잡한 문제 해결을 원한다는 신호입니다.

정보 검색에서 문제 해결로

구글의 ‘쿼리 팬아웃(Query Fanout)’ 기술은 한 번의 질문으로 수백 개의 검색을 동시에 실행합니다. 리즈 리드 부사장은 “검색이 질문에 고급 추론이 필요하다고 인식하면, 맞춤형 Gemini를 호출해 질문을 다양한 하위 주제로 분해하고 여러분을 대신해 동시에 수많은 검색을 실행한다”라고 설명했습니다.

라잔 파텔 부사장이 실제 시연한 야구 티켓 구매 사례가 이를 보여줍니다. “이번 토요일 레즈 경기 저렴한 티켓 2장을 아래쪽 좌석으로 찾아달라”는 복잡한 요청에 AI가 여러 사이트의 수백 개 티켓 옵션을 분석하고, 실시간 가격과 재고를 종합해 최적의 선택지를 제시한 후 구매 페이지로 직접 연결해주었습니다.

이제 전기차 구매 같은 복잡한 의사결정도 개인의 주행 패턴, 충전 인프라, 정부 보조금까지 종합 분석한 맞춤형 리포트를 짧은 시간 내에 받아볼 수 있겠죠.

키워드에서 자연스러운 대화로

구글이 공개한 실제 가족 영상은 검색이 대화가 되는 순간을 생생하게 보여주었습니다. 아이가 집에서 과학 실험을 하면서 “베이킹소다를 섞었어요. 다음에 뭘 해야 하죠?”라고 묻자, AI가 실시간으로 “계피 물에 손가락을 담근 것 같네요”라고 상황을 파악하고 조언했습니다. 아이가 “이걸 더 인상적으로 만들려면 어떻게 해야 하죠?”라고 질문하자 “다른 촉매를 사용해볼 수 있어요. 요오드화칼륨이 좋은 선택입니다”라고 전문적인 답변을 제공했습니다.

Soon, using your camera, Search can see what you see and give you helpful information as you go back and forth, in real time. 🔍 Learn how Search is going beyond information to intelligence → https://t.co/JOxiTI7Jxh #GoogleIO pic.twitter.com/ckJqXJwIkO

— Google (@Google) May 21, 2025

이런 ‘서치 라이브(Search Live)’ 기능으로 일상에서도 “오늘 뭐 입고 나갈까?”라고 물으면 AI가 날씨, 하루 일정, 개인 스타일을 종합해 코디를 제안하거나, “뭐 먹지?”라는 질문에 개인의 식단 기록과 건강 목표까지 고려한 맞춤형 메뉴를 추천받을 수 있게 됩니다.

수동적 소비에서 능동적 해결로

가장 혁신적인 변화는 AI가 사용자를 대신해 문제를 해결하는 것입니다. 구글이 실제 시연한 ‘개인화된 맥락(Personal Context)’ 기능에서 사용자가 “내슈빌에서 뭘 할 수 있을까?”라고 질문하자, AI는 사용자의 지메일에 있는 항공편과 호텔 예약 정보를 확인하고, 과거 검색 기록에서 야외 좌석을 선호한다는 것을 파악했습니다. 또한 구독 중인 갤러리 뉴스레터 정보까지 종합해 실제 여행 일정에 맞는 미술 전시회와 숙소 근처 이벤트를 추천했습니다.

쇼핑에서도 능동적 해결이 가능합니다. 비디야 스리니바산(Vidhya Srinivasan) 부사장은 라이브 시연에서 ‘버추얼 트라이온(Virtual Try-On)’을 선보였는데요. 관심 있는 옷을 본인의 사진에 맞춰 가상으로 착용해볼 수 있는 기능입니다. 옷 이미지를 대충 얼굴과 합성하는 게 아니라, 사진을 통해 신체 구조를 분석하고, 제품 이미지에서는 소재의 특성을 반영해 실제 착용한 것 같을 정도로 정교하게 구현해주는 것이 특징입니다.

Starting today in the U.S., you can try clothes on virtually in Labs. 👕

Say you see a great shirt, but you’re not sure if it’s right for you. Use our new try on tool to upload a picture of yourself and get a feel for what the product might look like on *you.* pic.twitter.com/kPgXxrncg0

— Google (@Google) May 20, 2025

뿐만 아니라, 해당 제품을 원하는 가격에 살 수 있도록 가격 추적까지 설정할 수 있는데요. 원하는 가격을 설정하면 목표 가격의 제품이 감지될 때 AI가 자동으로 사전에 설정된 사이즈와 색상을 장바구니에 담아 한 번의 탭으로 구글페이 결제까지 완료했습니다.

앞으로는 “이번 주말 뭐하지?”라는 간단한 질문만으로도 AI가 날씨, 가족 일정, 예산, 과거 활동 패턴을 모두 고려해 최적의 활동을 제안하고 예약까지 한 번에 처리해주는 날이 멀지 않아 보입니다.

새로운 시대의 시작

순다르 피차이 CEO는 “AI와 함께하는 기회는 정말 가장 큰 기회입니다. 이 혜택이 가능한 한 많은 사람들에게 도달하도록 하는 것이 우리의 몫입니다”라고 강조했습니다.

구글 I/O 2025는 단순한 제품 발표를 넘어 디지털 문명의 전환점이었습니다. 우리는 이제 정보를 ‘검색’하는 시대에서 AI와 ‘대화’하며 문제를 해결하는 시대로 진입했습니다. 인터넷 보급, 스마트폰 등장에 버금가는 또 다른 디지털 혁명이 시작된 것입니다.