구글, AI 검색으로 줄어든 전환 기여 퍼블리셔 트래픽 보상 ‘오퍼월’ 출시

구글이 자사의 AI 검색 기능으로 인한 퍼블리셔 트래픽 감소 문제를 해결하기 위한 새로운 수익 도구를 선보였다. 테크크런치에 따르면, 구글은 26일(현지시간) 퍼블리셔들이 광고 외 새로운 수익원을 창출할 수 있도록 돕는 ‘오퍼월(Offerwall)’ 도구를 공식 출시했다고 발표했다. 오퍼월은 퍼블리셔들이 사이트 독자들에게 콘텐츠 접근을 위한 다양한 선택지를 제공할 수 있게 한다. 소액결제, 설문조사 참여, 광고 시청, 뉴스레터 구독 등의 옵션이 포함된다. 이 기능은 1,000개 퍼블리셔와 1년 이상 테스트를 거쳐 구글 애드 매니저(Google Ad Manager)에서 무료로 제공된다.

구글은 각 사이트 방문자에게 언제 오퍼월을 표시할지 결정하는 데 AI를 활용해 참여도와 수익을 높인다고 설명했다. 퍼블리셔들은 원할 경우 오퍼월 표시 기준을 직접 설정할 수도 있다. 소액결제 기능의 경우 구글은 제3자 업체인 슈퍼탭(Supertab)과 협력한다. 슈퍼탭은 사이트 방문자들이 24시간, 며칠, 일주일 등 일정 기간 동안 온라인 콘텐츠에 접근하기 위해 소액을 지불할 수 있게 한다. 다만 소액결제는 과거 여러 업체들이 시도했으나 경제성과 사용자 편의성 문제로 반복적으로 실패한 분야다.

테스트 결과를 보면, 인도의 사칼 미디어 그룹(Sakal Media Group)이 오퍼월을 도입한 후 3개월 내에 20%의 수익 증가와 최대 200만 회의 노출 증가를 달성했다. 전체적으로 오퍼월을 사용한 퍼블리셔들은 1년 이상의 테스트 기간 동안 평균 9%의 수익 증가를 보였다고 구글이 확인했다. 퍼블리셔들은 구글 애드 매니저 보고서에서 예상 오퍼월 수익, 표시된 메시지 수, 성공적 참여율, 페이지 조회수 등의 지표를 확인할 수 있다.

해당 기사의 원문은 테크크런치에서, 오퍼웰에 대한 자세한 사항은 구글 고객센터에서 확인 가능하다.

이미지 출처: 구글