[리얼 캠페인 탐구] 소비자에게 직접 광고 만들어 달라고? 마왕족발이 AI 캐릭터 만든 방법

브랜드 마케팅에서 ‘진정성’만큼 어려운 것도 없습니다. 특히 MZ세대는 뻔한 광고에 질려버린 지 오래죠. “우리 브랜드 좋아해 주세요”라고 직접적으로 어필하는 순간, 그들은 이미 돌아서고 있습니다. 그렇다면 어떻게 해야 할까요? 족발 브랜드 마왕족발이 던진 답은 의외였습니다. “팬들이 직접 우리 브랜드 세계관을 만들게 하자!”

광고 보기 싫다는 Z세대에게… 직접 만들어보라고?

마왕족발의 AI 콘텐츠 공모전은 기존 마케팅 공식을 뒤집었습니다. 브랜드가 메시지를 전달하는 대신, 소비자가 브랜드 스토리를 창조하도록 한 것이죠. 참가자들은 AI 리소스를 활용해 마왕족발만의 캐릭터와 시나리오를 직접 기획하고, 유튜브 영상까지 제작합니다.

결과는 놀라웠습니다. 2025년 5월 21일부터 6월 23일까지 한 달여간 진행된 공모전에 무려 95개 작품이 출품되며 뜨거운 반응을 얻은 것이죠. 일방적인 광고 노출 대신 크리에이터들이 자발적으로 브랜드 콘텐츠를 생산하기 시작한 것이었습니다.

기술은 있는데 실력이 없다고요? AI가 해결해 드릴게요

이번 공모전에선 AI의 역할이 결정적이었습니다. 에이아이부스터가 제공하는 AI 솔루션을 통해 지원자들은 복잡한 그래픽 툴이나 영상 편집 기술 없이도 콘텐츠 제작이 가능했죠. 아이디어는 번뜩 떠올랐지만 “나는 포토샵도 못 하는데…”라며 포기했던 크리에이터들도 자신만의 마왕족발 세계관을 구현할 수 있었습니다. AI 휴먼 모델과 이미지 생성, 영상 합성 기술이 상상력과 현실 사이의 간극을 완전히 메워준 셈입니다.

실제로 참여자들의 후기를 보면 반응이 뜨겁습니다. “AI와 함께 설계한 입체적 콘텐츠 제작이 신선한 도전이었다”, “단순한 메시지 전달을 넘어 캐릭터 중심의 브랜드 세계관을 만들 수 있었다”는 평가가 이어졌습니다. 특히 “이렇게 쉬울 줄 몰랐다”는 반응을 보이며 AI 기술의 접근성에 놀라움을 표현했죠.

대상을 받은 ‘맛으로 지구를 정복한다?! 마왕족발의 탄생 스토리’부터 최우수상의 ‘인간계의 비밀 대신 마왕족발의 비밀을 캔 마왕!’까지, 참가자들이 만든 콘텐츠는 생동감 있고 창의적이라는 평가를 받았습니다.

“하나의 브랜드, 수십 개의 얼굴”… 세계관 확장의 마법

마왕족발의 진짜 전략은 ‘브랜드 세계관의 다면화’입니다. 하나의 브랜드가 크리에이터 수만큼 다양한 페르소나를 갖게 되는 효과를 노린 것이죠. 마왕족발은 기본 정체성만 유지하고, 해석과 표현은 완전히 크리에이터들에게 맡겼습니다. 그 결과는? 어떤 작품에서는 귀여운 캐릭터로, 다른 작품에서는 웅장한 판타지 세계의 주인공으로 변신하며 브랜드의 스펙트럼이 확장되고 있습니다. 이는 기존의 일방향적 브랜드 커뮤니케이션에서 완전히 벗어난 혁신적 모델입니다.

더 중요한 건 수상작이 실제 마케팅 캠페인에 활용된다는 점입니다. 단순한 상금이 아닌, 자신의 창작물이 브랜드 공식 자산이 되고 NFT나 굿즈로까지 제작될 수 있다는 경험은 참여자들에게 강력한 브랜드 애착을 형성시킵니다.

족발 브랜드가 보여준 미래… “소비자가 곧 크리에이터”

앞으로 우리는 브랜드가 직접 만든 완벽한 광고와 팬들이 AI로 창조한 ‘불완전하지만 진심 어린’ 콘텐츠 중 어느 것을 더 신뢰하게 될까요? 그리고 소비자들은 자신이 직접 참여해 만든 브랜드의 세계관을 얼마나 오래 기억할까요? 마왕족발의 AI 공모전은 단순한 마케팅 이벤트가 아닌, 브랜드와 소비자 간 새로운 관계에 대한 하나의 실험일지도 모르겠습니다.