기업의 실제 AI 활용 사례를 알아보는 [리얼 캠페인 탐구]
기업과 브랜드가 AI를 활용한 사례를 탐구하는 코너입니다. 기업들이 실제 AI를 활용하는 다양한 방식과 그 결과를 알아보고, 독자들에게 AI로 구현 가능한 무한한 가능성을 확인할 수 있는 인사이트를 제공합니다. 이를 통해 보다 많은 기업과 브랜드가 AI를 활용한 새로운 전략과 아이디어를 기획하는 데 좋은 영감을 얻을 수 있기를 기대합니다.
[리얼 캠페인 탐구] 굽네(Goobne) – AI 음원과 광고 캠페인
최근 많은 F&B 브랜드들이 AI를 활용하여 신제품을 개발하고, 소비자 데이터를 분석하며 마케팅 전략을 수립하는 등 다양한 시도를 하고 있습니다. 굽네는 치킨업계 최초로 Text to Audio, Text to Video, Text to Image 생성형 AI를 총동원한 유튜브 광고를 제작했습니다.
누구를 타깃으로 하였는가?
출처: ChatGPT 생성 이미지
이번 광고는 챗GPT, 버튜버(버츄얼 유튜버) 등 AI 서비스에 익숙한 디지털 네이티브인 ‘잘파(Zalpha) 세대’를 타깃으로 제작되었습니다. ‘잘파세대’란 Z세대(1990년대 중반~2009년)와 알파세대(2010년 이후 생)를 결합한 단어로, 태어날 때부터 스마트폰은 물론 디지털과 AI가 이미 기본 인프라로 갖춰진 환경에서 자라났기에 디지털 환경에 매우 친숙함을 느끼는 것이 특징입니다.
이처럼 AI 기술을 다른 세대에 비해 쉽고 적극적으로 수용할 수 있는 ‘잘파세대’를 겨냥해 굽네는 더욱 기발하고 기획력이 돋보이는 마케팅을 전개할 계획이라고 밝힌 바 있습니다. 자사 인스타그램 채널에서 제품의 특징과 오븐의 특성을 살린 AI 캐릭터를 꾸준히 선보이고, 그 중 ‘잘파세대’들에게 가장 인기가 많았던 캐릭터를 이번 광고 영상에서 선보인 것도 이러한 마케팅 활동의 일환인 것으로 보입니다.
생성형 AI로 완성한 여름 시즌 영상 ‘여름엔 굽네 고마오’
출처: 굽네 공식 홈페이지
굽네는 여름 복날 성수기를 맞아 치킨업계 최초로 음원 생성형 AI를 사용해 음원과 다양한 캐릭터 이미지, 여름을 연상하는 바다 영상 등을 활용한 “여름엔 굽네 고마오(Go Ma, O!)” 광고를 선보였습니다. “Go Ma, O”는 굽네의 베스트셀러 메뉴인 ‘고추바사삭‘, 여름 한정판 메뉴인 ‘마라천왕‘, 그리고 꾸준히 인기 있는 ‘오리지널‘ 치킨의 앞 글자를 이용하여 만들어졌습니다. 굽네는 감각적인 멜로디와 귀를 사로잡는 후킹한 가사를 활용해 굽네 치킨을 유쾌하게 표현하였습니다.
이번 굽네 광고에 사용된 AI 음원은 가사 생성과 작곡, 노래까지 전 과정에서 생성형 AI를 활용했습니다. 발라드, 케이팝(K-POP), EDM 등 20여 개가 넘는 다양한 데모 버전을 검토한 후, 무더운 여름날에 가장 잘 어울릴 것 같은 음원을 최종적으로 선택했습니다. 특히, 굽네 대표 제품들의 이름과 브랜드를 경쾌한 비트와 함께 반복적으로 가사에 적용해 음원을 통해 브랜드를 반복 상기하게 되는 효과를 겨냥했습니다.
이번 광고 캠페인에서 주목할 만한 점은 생성형 AI로 음원을 제작한 것뿐만 아니라, 광고 영상 또한 일부 생성형 AI를 활용하여 제작했다는 점입니다. AI를 활용해 굽네만의 독창적인 브랜드 이미지를 표현하는 캐릭터를 제작, 이를 통해 좀 더 다양한 방식으로 브랜드를 인식하고 재미를 느낄 수 있도록 했습니다.
굽네의 이번 광고 영상은 7월 25일 현재 약 8만 7천뷰를 기록하며 Z세대들로부터 큰 인기를 얻고 있습니다.
AI를 활용해 소비자와 꾸준히 소통하는 굽네
출처: 인스타그램_굽네치킨 공식 THE 굽스터 @the___goobster
앞서 살펴보았듯이 굽네는 AI 기술을 선도적으로 활용해 적극적으로 소비자와 소통하는 브랜드입니다. 이번에 선보인 “여름엔 굽네 고마오(Go Ma, O!)” 뿐만 아니라, 이미 AI를 활용한 콘텐츠를 인스타그램 등 자사 SNS에 꾸준히 게재해 1020 젊은 세대들로부터 큰 호응을 얻고 있습니다.
생성형 AI를 활용하여 다양한 콘텐츠를 제작하고, 자사 채널을 통해 꾸준히 소비자와 소통하는 굽네! 치킨 업계를 넘어 F&B 브랜드 내에서 AI를 획기적으로 이용하는 굽네의 앞으로의 행보가 기대됩니다.
