[리얼 캠페인 탐구] 현실과 가상의 경계를 허문 코치(Coach)의 ‘Find Your Courage’ AI 인플루언서 캠페인

글로벌 럭셔리 브랜드 코치(Coach)가 AI 인플루언서와 협업한 캠페인을 아시나요?

가상 인플루언서 ‘이마(imma)’와 팝스타 릴 나스 엑스(Lil Nas X)가 함께한 ‘Find Your Courage’ 캠페인은 단순한 브랜드 홍보를 넘어, 현실과 가상의 경계를 허물며 새로운 방식의 자기표현을 제안하는데요. 이번 기사에서는 코치의 AI 캠페인이 어떻게 구성되었으며, 소비자들에게 어떤 반응을 얻었는지 살펴보겠습니다.

AI와 패션이 만나다: 코치의 ‘Find Your Courage’

코치는 2024년 기존의 ‘The Courage to Be Real’ 캠페인을 확장해, 가상 인플루언서 이마와 유명 인사들을 중심으로 ‘Find Your Courage’를 선보였습니다. 캠페인의 핵심은 AI가 만들어내는 새로운 세계에서 정체성과 용기를 탐색하는 과정인데요. 브랜드 홍보대사로는 릴 나스 엑스를 비롯해 배우 카밀라 멘데스(Camila Mendes), 래퍼 영지(Youngji Lee), 모델 코우키(Kōki), 배우 우진옌(Wu Jinyan) 등 다섯 명이 참여했습니다.

특히, 가상 인간 이마는 각 홍보대사의 독특한 가상 세계를 탐험하며 그들의 개성을 발견하고 배우는데요. 릴 나스 엑스와 함께한 첫 번째 영상에서는 대형 체스판 위에서 “게임을 바꾸는 법”을 배우는 장면이 등장해 주목을 받았습니다. 이후 공개된 영상에서는 다양한 셀러브리티들과 함께 도전과 변화, 그리고 자기 발견이라는 메시지를 전달했습니다.

이마(imma), 현실을 넘어서는 가상 인플루언서

이마는 일본의 디지털 제작사 Aww Inc.가 개발한 가상 인간으로, 2018년 데뷔 이후 나이키(Nike), 푸마(Puma), 캘빈 클라인(Calvin Klein) 등 글로벌 브랜드들과 협업하며 꾸준한 영향력을 쌓아왔습니다. 이번 캠페인에서도 그녀는 단순한 CGI 캐릭터를 넘어, 실제 인플루언서처럼 행동하며 소비자들에게 강한 인상을 남겼습니다.

코치의 글로벌 최고 마케팅 책임자(CMO) 산딥 세스(Sandeep Seth)는 “이마는 현실과 가상의 경계를 허무는 동시에, 자기 표현의 가능성을 확장하는 존재”라며 “그녀의 여정이 새로운 세계를 탐험하고 용기를 찾는 과정에서 소비자들에게 영감을 줄 것입니다”라고 밝혔습니다.

캠페인의 차별화 포인트: AI 기술과 소비자 경험

코치는 이 캠페인을 통해 AI를 단순한 마케팅 도구가 아닌, 소비자와의 교감을 위한 중요한 요소로 활용했습니다. 각 브랜드 홍보대사가 자신만의 가상 공간을 통해 이야기를 전개하며 몰입감을 높였고, 단순히 영상 콘텐츠를 넘어 게임 플랫폼 및 코치의 팝업스토어 ‘Coach Tabby Shop’에서도 캠페인을 체험할 수 있도록 했습니다. 또한, AI와 가상 인플루언서를 적극 활용해 디지털에 익숙한 MZ세대와의 소통을 강화했습니다.

무엇보다 AI 인플루언서와 실제 인플루언서가 서로 교감하며, 스스로를 표현하는 방식을 찾아가는 독특한 스토리텔링 방식의 캠페인 영상이 감각적이고 호기심을 충분히 자극한다는 평을 받았습니다.

패션+인플루언서 공식의 새로운 변수, AI

‘Find Your Courage’ 캠페인은 공개 직후부터 큰 화제를 모았는데요. 특히 SNS에서는 “이마가 진짜 사람처럼 느껴진다”, “AI와 현실 스타가 함께하는 광고가 신선하다”는 반응이 이어졌으며, 유튜브 및 인스타그램에서 높은 조회수(캠페인 공식 영상 44만회 이상)를 기록했습니다.

일부에서는 “AI 인플루언서가 인간 모델을 대체할 가능성이 있는가?”에 대한 논의도 제기되었지만, 코치는 이를 브랜드의 정체성을 확장하는 도구로 활용했을 뿐, 인간성을 대체하는 것이 아니라는 점을 강조했습니다.

AI 기술이 광고 업계에서 점점 더 중요한 역할을 하게 되는데요. 코치의 캠페인은 브랜드와 소비자 간의 새로운 관계를 구축하는 실험적 모델로 자리 잡았습니다. 앞으로 AI가 패션 및 광고 산업에서 어떻게 활용될지, 그리고 브랜드들이 이를 어떤 방식으로 진화시켜 나갈지 기대됩니다.

관련 콘텐츠 더보기