브랜드 마케팅에서 ‘진정성’만큼 어려운 것도 없습니다. 특히 MZ세대는 뻔한 광고에 질려버린 지 오래죠. “우리 브랜드 좋아해 주세요”라고 직접적으로 어필하는 순간, 그들은 이미 돌아서고 있습니다. 그렇다면 어떻게 해야 할까요? 족발 브랜드…

보육원에서 자라나는 아이들에게 ‘엄마의 온기’를 전하고자, 한화생명이 감정 기반 AI 자장가를 제작하는 특별한 캠페인을 선보였습니다. ‘RE:SOUND(리:사운드)’ 캠페인은 AI가 보육사의 진심 어린 편지를 분석해 개별 맞춤형 자장가를 만들어주는 프로젝트입니다. AI 기술이…

브랜드 마케팅에서 ‘얼굴’의 힘은 절대적입니다. 코카콜라의 산타클로스, 맥도날드의 로날드, KFC의 커넬 샌더스처럼 일관된 캐릭터를 유지한 브랜드들은 수십 년간 강력한 인지도를 구축해 왔죠. 하지만 실제 인간 모델을 기용하는 브랜드들은 늘 딜레마에…

최근 몇 년간 AI 기술은 가전 산업에서 단순한 자동화를 넘어 소비자의 라이프스타일을 이해하고 맞춤형 솔루션을 제공하는 핵심 기술로 자리잡고 있습니다. 이번에 소개할 캠페인은 LG전자가 선보인 ‘설거지를 끊자’ 캠페인입니다. 이 캠페인은…

“아이고! 우리 집 고양이가 또 식탁 위로 올라갔네. 참, 어디서 뭘 하라고 했더라…” 40분간 이어진 통화에서 할머니는 계속 딴 얘기만 늘어놨습니다. 보이스피싱범은 점점 짜증이 났지만, 혹시나 하는 마음에 끝까지 기다렸죠.…

“오늘 밤은 조금 춥네요. 하지만 새벽이면 따뜻한 햇살이 제 잎사귀를 어루만져 줄 거예요.” 브라질 숲속 한 나무가 직접 쓴 기사의 첫 문장입니다. 상상 속 이야기가 아닙니다. 현대자동차가 센서와 AI 기술로…

‘나쁜 소식 대신 좋은 소식’을 전하는 보험 광고로 화제를 모은 삼성생명의 AI 기반 캠페인 사례를 소개합니다. 삼성생명은 2023년 6월 19일 ‘좋은 소식의 시작’이라는 콘셉트로, 챗GPT를 활용해 ‘긍정적 메시지’에 집중한 광고…

자동차 업계에서 AI 기술은 이미 필수가 되었습니다. 음성 인식, 자율주행, 스마트 인포테인먼트 시스템까지, 첨단 기술이 운전 경험을 혁신하고 있죠. 하지만 아무리 똑똑한 AI라도 여전히 ‘차가운 기계’로 느껴지는 것이 현실입니다. 아우디는…

AI가 만들어내는 ‘완벽한 여성’은 과연 누구를 위한 아름다움일까요? 최근 AI 이미지 생성기에 ‘beautiful woman’을 입력하면 거의 동일한 모습의 젊고 백인에 가까운 여성이 나타나는 현상이 화제가 되고 있습니다. 이런 상황에서 글로벌…