최근 AI 기술은 단순한 작업 자동화를 넘어 인간의 감정과 경험을 이해하고 공감하는 방향으로 진화하고 있습니다. 이번에 소개할 캠페인은 구글이 슈퍼볼 2025에서 선보인 ‘Dream Job’ 광고입니다. 구글은 이번 캠페인을 통해 AI에…

AI가 점점 더 완벽해지는 세상, 과연 우리는 그 완벽함을 원하는 걸까요? 요즘 광고업계는 AI 열풍입니다. 카피라이팅부터 디자인, 미디어 플래닝까지 모든 것이 AI로 최적화되고 있죠. 브랜드들은 효율과 속도, 정확성을 무기로 치열하게…

“향신료 선반을 색깔별로 정리했다”, “첫 산후 운동을 마쳤다”, “드라마 시리즈 완주했다”—이런 일상의 작은 성취들을 AI가 실시간으로 인식하고 초콜릿으로 보상한다면? 마즈 리글리(Mars Wrigley)가 아마존과 함께 선보인 ‘For You Who Did That…

목소리를 잃는다는 건 어떤 의미일까요? 단순히 말을 못 하는 것 이상입니다. 자신을 표현하는 방식, 사랑하는 사람을 부르는 억양, 감정을 담는 톤까지 모두 사라지는 거죠. 운동신경세포질환(MND) 환자들이 마주하는 건 바로 이런…

50년 전, 버거킹이 내건 슬로건은 혁명적이었습니다. “Have it your way(원하는 대로 주문하세요).” 하지만 반세기가 지난 지금, 이 약속은 여전히 유효할까요? 버거킹이 던진 질문은 명확했습니다. “진짜 ‘내 방식대로’라면, 고객이 직접 메뉴를…

미국산 돼지고기, 그리고 100% AI. 얼핏 어울리지 않아 보이는 조합이지만, 미국육류수출협회(USMEF)는 이 조합으로 소비자와의 깊은 연결에 성공했습니다. 함샤우트 글로벌과 함께한 이번 영상 캠페인은 기획부터 영상, 음악, 후반 작업까지 전 과정을…

“우리는 AI에게 수많은 질문을 던지고 있다. 하지만 AI에게도 잠시 쉬라고 말해본 적 있는가?” 킷캣의 최신 캠페인 영상이 던진 도발적인 질문입니다. 그런데 이게 단순한 말장난이 아니었습니다. 실제로 AI에게 “Have a break,…

해외여행 수요가 회복되면서 카카오페이는 이미 50여 개국에서 해외 결제가 가능했지만, 소비자 인지와 실제 사용으로 이어지지 못하는 한계를 안고 있었습니다. 전통적인 금융 광고처럼 “해외에서도 결제가 됩니다”라는 기능 설명만으로는 젊은 세대를 움직이기…

정신 건강 문제는 현대 사회의 가장 시급한 과제 중 하나입니다. 하지만 여전히 많은 사람이 자신의 고통을 혼자 끌어안고 살아가죠. 특히 자살 충동이나 깊은 우울감을 겪는 이들의 내면은 타인이 이해하기 어려운…