MS, 생성형 AI로 제작한 광고 영상 공개… “하일루오, 클링 사용해”

마이크로소프트(Microsoft)가 생성형 AI 도구를 활용해 제작한 서피스 기기 광고를 공개했다. 이 광고는 영상 제작의 새 지평을 열었다는 평가를 받고 있다. 마이크로소프트가 29일(현지 시간) 공식 웹사이트에 공개한 게시물에 따르면, 윈도우+디바이스 시각 디자인 팀의 브라이언 타운센드(Brian Townsend)와 시스코 맥카시(Cisco McCarthy)는 기한과 예산 제약 속에서 창의적 결과물을 효율적으로 만들기 위해 생성형 AI에 주목했다. 한 달 전 출시된 ‘서피스 포 비즈니스(Surface for Business)’ 광고는 AI 기술을 활용한 혁신적 제품 스토리텔링의 대표적 사례다.

마이크로소프트 시각 디자인 팀은 올해 초 서피스 프로(Surface Pro)와 서피스 랩탑 포 비즈니스 코파일럿+(Surface Laptop for Business Copilot+ PC) 광고를 한 달 내에 제작해야 하는 과제를 맡았다. 촉박한 기한과 제한된 예산 속에서 그들은 생성형 AI 기술을 해결책으로 선택했다. 마이크로소프트 시각 디자인 팀은 올해 초 서피스 프로(Surface Pro)와 서피스 랩탑 포 비즈니스 코파일럿+(Surface Laptop for Business Copilot+ PC) 광고를 한 달 내에 제작해야 하는 과제를 맡았다. 촉박한 기한과 제한된 예산 속에서 그들은 생성형 AI 기술을 해결책으로 선택했다.

맥카시는 “생성형 AI를 통해 우리는 아이디어를 시각적으로 표현하고 빠르게 합의에 도달할 수 있었다”고 설명했다. 팀은 AI 챗봇에게 자연어로 장면을 설명한 후, 이를 특정 AI 생성 도구에 맞는 프롬프트로 변환하도록 요청했다. “우리는 수천 개의 다른 프롬프트를 시도하며 원하는 결과물을 얻기 위해 노력했다. 끈질김이 중요하다. 도구들을 계속 밀어붙이고, 정말 안 된다면 일주일 기다리면 된다”라고 맥카시는 강조했다.

마이크로소프트 디자인팀은 생성형 AI가 6개월 전보다 훨씬 발전했지만 여전히 인간의 복잡한 움직임을 완벽히 구현하는 데는 한계가 있다고 판단했다. 이에 키보드를 타이핑하는 손의 클로즈업과 같은 복잡한 움직임은 실제로 촬영하고, 빠른 컷이나 제한된 움직임이 있는 장면은 AI 도구로 제작하는 전략을 택했다.

광고의 주요 콘셉트는 서피스 기기가 활용될 수 있는 다양한 직업과 환경을 보여주는 것이었다. 생성형 AI는 팀이 여러 장소로 이동하지 않고도 다양한 현실 세계 시나리오를 빠르게 제작할 수 있게 했다. AI 환각(hallucination) 현상을 극복하기 위해 팀은 각 프레임을 세심하게 큐레이션하고 부자연스러운 요소를 제거했다. 특히 환각을 제한하기 위해 탑다운 샷을 많이 활용했다. 최종 정지 이미지에는 하일루오(Hailuo)나 클링(Kling) 같은 생성형 AI 도구를 사용해 움직임을 추가했다.

타운센드는 “생성형 AI를 활용해 적은 예산과 짧은 시간으로 한 달 만에 광고를 완성했다. 일반적인 방식보다 시간과 비용의 90%를 절약했다”고 밝혔다. 생성형 AI의 가장 큰 장점은 단순한 시간 절약이 아닌 창의적 과정의 변화다. 팀은 다양한 아이디어를 빠르게 실험하고 탐색할 수 있어 더 의미 있는 작업에 집중할 수 있었다. 또한 품질을 손상시키지 않으면서 더 많은 프로젝트를 수행할 수 있는 가능성도 열렸다.

타운센드는 “속도가 창의성을 희석시킨다는 통념과 달리, AI 시대에는 그 반대가 사실”이라며 “무언가를 더 빨리 움직일 수 있을수록 더 많은 창의적 자유를 얻는다”고 강조했다. 맥카시는 “예전에는 비싼 카메라와 강력한 컴퓨터가 필요했지만, 이제는 그렇지 않다”며 “생성형 AI를 통해 누구나 자신만의 영상을 만들 수 있다”고 말했다. 그는 또한 “AI는 아름다운 콘텐츠를 생성할 수 있지만, 진정한 마법은 인간의 직관과 경험, 창의적 본능에서 나온다”고 덧붙였다.

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이미지 출처: 마이크로소프트

기사는 클로드와 챗gpt를 활용해 작성되었습니다.