“AI가 스타를 만든다” 2025 디지털 미디어 트랜드 보고서

2025 Digital Media Trends:
Social platforms are becoming a dominant force in media and entertainment

하루 6시간 쟁탈전: Z세대는 소셜 미디어와 UGC에 54% 더 많은 시간 투자

전통적인 스튜디오와 스트리밍 서비스가 서로 경쟁하는 동안, 소셜 비디오 플랫폼이 더 강력한 경쟁자로 떠올랐다. 이들 플랫폼은 인공지능(AI) 기술을 활용해 사용자 맞춤형 콘텐츠를 제공하며 미디어 산업의 새로운 중심축으로 자리잡고 있다. 딜로이트의 ‘2025 디지털 미디어 트렌드’ 보고서에 따르면, 소셜 플랫폼은 알고리즘으로 최적화된 무한한 무료 콘텐츠를 제공하며 광고주와 글로벌 시청자를 연결하는 고급 광고 기술과 AI를 구사하고 있다. 이제 소셜 플랫폼은 미국 광고 지출의 절반 이상을 차지하고 있다.

디지털 엔터테인먼트가 다양화됨에 따라 소비자들은 하루 평균 6시간을 다양한 미디어 콘텐츠 소비에 할애하고 있다. 주목할 점은 이 시간이 늘어나지 않는다는 것이다. 소비자들의 관심을 두고 경쟁이 치열해지는 가운데, 젊은 세대의 선호도는 전통적인 TV에서 스트리밍 비디오 서비스, 소셜 비디오 플랫폼, 게임으로 이동하고 있다. 특히 Z세대는 소셜 플랫폼과 사용자 생성 콘텐츠(UGC)에 하루 평균 2.4시간을 소비하며, 이는 전체 평균보다 54% 더 많은 시간이다.

63%의 Z세대가 선택한 소셜 미디어 광고, 스트리밍 서비스 영향력의 2배 이상

소셜 미디어 플랫폼은 AI 기술 발전에 막대한 투자를 통해 광고 기술에서 압도적인 우위를 점하고 있다. 이들은 사용자에게 더 관련성 높은 콘텐츠를 제공하는 것과 동일한 AI 엔진을 활용해 광고를 최적화한다. 조사 결과에 따르면, Z세대(63%)와 밀레니얼 세대(49%)는 구매 결정에 소셜 미디어의 광고나 제품 리뷰가 가장 큰 영향을 미친다고 응답했다. 스트리밍 비디오 서비스의 광고는 각각 28%와 25%로 훨씬 낮은 영향력을 보였다.

더 주목할 만한 것은 젊은 세대의 54%가 스트리밍 비디오 서비스나 케이블 TV보다 소셜 미디어 광고가 자신에게 더 관련성이 높다고 느낀다는 점이다. 이는 소셜 플랫폼이 AI를 활용해 사용자 데이터를 분석하고 개인화된 광고를 제공하는 능력이 크게 향상되었음을 시사한다. 전통적인 스튜디오들이 스트리밍 배포와 프리미엄 콘텐츠에 많은 비용을 투자한 반면, 소셜 플랫폼은 콘텐츠 제작자와 광고주 모두를 위한 데이터 기반 개인화에 집중해왔다.

시청 습관의 변화: 56%의 젊은 세대, 크리에이터 추천으로 TV 프로그램 선택

소셜 플랫폼의 AI 알고리즘은 단순히 광고에만 적용되는 것이 아니라 콘텐츠 추천에도 중요한 역할을 한다. 젊은 세대의 과반수가 스트리밍 비디오 서비스보다 소셜 미디어에서 TV 프로그램과 영화에 대한 더 나은 추천을 받는다고 말한다. 실제로 Z세대와 밀레니얼 세대의 56%는 온라인 크리에이터로부터 들은 후 스트리밍 비디오 서비스에서 TV 쇼나 영화를 시청한다고 응답했다.

이러한 현상은 소셜 플랫폼이 콘텐츠 발견의 중심지가 되었음을 보여준다. 스트리밍 서비스들이 자체 추천 알고리즘을 개발하고 있지만, 소셜 플랫폼의 AI 기술은 사용자의 취향을 더 깊이 이해하고 정확한 콘텐츠를 제안하는 데 앞서 있다. 이는 소셜 미디어가 단순한 소통 공간을 넘어 엔터테인먼트 소비의 시작점이 되고 있음을 의미한다.

인플루언서가 새로운 스타: 52%의 Z세대가 TV 인물보다 크리에이터와 더 강한 유대감 느껴

AI 기술의 발전은 독립 콘텐츠 제작자들에게도 큰 혜택을 주고 있다. 소셜 플랫폼은 크리에이터들이 비즈니스를 운영하고, 콘텐츠를 제작하며, 타겟 시청자를 찾고, 광고주와 매칭하는 데 도움을 주는 생성형 AI 도구를 확장하고 있다. 이로 인해 젊은 세대와 크리에이터 간의 강한 유대 관계가 형성되고 있는데, Z세대의 52%와 밀레니얼 세대의 45%는 TV 인물이나 배우보다 소셜 미디어 크리에이터와 더 강한 개인적 연결을 느낀다고 응답했다.

크리에이터들의 영향력은 전통적인 미디어로 확장되고 있다. Z세대의 49%와 밀레니얼 세대의 40%는 좋아하는 온라인 크리에이터가 출연한다면 TV 쇼나 영화를 더 기꺼이 시청할 것이라고 말한다. 이는 소셜 미디어에서 트렌딩하는 비디오가 새로운 히트 TV 쇼와 같은 역할을 하고, 크리에이터들이 새로운 리얼리티 스타가 되고 있음을 보여준다.

AI 기술 없이 생존 불가: 스튜디오가 취해야 할 4가지 디지털 혁신 전략

전통적인 스튜디오들이 경쟁력을 유지하기 위해서는 AI 기술 도입이 필수적인 전략이 되고 있다. 딜로이트는 스튜디오들에게 여러 AI 활용 방안을 제시한다. 우선 광고 기술과 AI를 콘텐츠 경제의 중심으로 삼아 더 저렴하고 효과적인 광고 효과를 제공해야 한다. 또한 가상 제작과 AI를 통해 보다 저렴하고 빠른 제작을 가능하게 하고, 생성형 AI를 더빙과 번역에 활용하여 언어 장벽을 넘어야 한다. 이와 함께 계약, 스크립트 평가, 영화 촬영지 찾기 등 운영 기능을 자동화할 수 있는 소프트웨어와 AI 기능을 도입하는 것도 중요하다. 마지막으로 소셜 플랫폼을 마케팅의 중심으로 삼아 콘텐츠 인지도와 화제성을 높이는 전략도 필요하다.

더 근본적인 과제는 사고방식의 변화일 수 있다. 전통적인 스튜디오와 스트리머들은 여전히 수십 년 동안 엔터테인먼트를 형성해 온 TV와 영화의 동일한 개념과 비즈니스 모델을 중심으로 조직되어 있다. 하지만 Z세대에게 “TV의 미래에 대해 어떻게 생각하느냐”고 물으면, “TV가 뭐야?”라고 대답할 수 있는 상황이 되었다.

데이터와 AI가 지배하는 미디어 비즈니스: 전통 TV에서 알고리즘 기반 콘텐츠로

결론적으로, 미디어와 엔터테인먼트 산업에서 AI 기술은 이제 선택이 아닌 필수가 되었다. 소셜 플랫폼은 AI를 활용한 개인화, 광고 최적화, 콘텐츠 추천을 통해 새로운 중심축으로 자리 잡았으며, 전통적인 미디어 기업들도 생존과 성장을 위해 AI 기술 도입에 나서고 있다.

소셜 플랫폼의 AI 기술은 콘텐츠 소비 방식을 근본적으로 변화시키고 있으며, 사용자들의 취향과 행동을 정확히 예측하고 맞춤형 경험을 제공하는 능력을 갖추게 되었다. 이러한 변화 속에서 전통적인 미디어 기업들은 기술 투자와 비즈니스 모델 혁신을 통해 새로운 디지털 생태계에 적응해 나가야 할 것이다.

FAQ

Q: 생성형 AI 기술은 소셜 미디어와 엔터테인먼트 산업에 어떤 영향을 미치고 있나요?

A: 생성형 AI는 소셜 플랫폼이 크리에이터들에게 콘텐츠 제작 도구를 제공하고, 타겟 시청자를 찾으며, 광고주와 매칭하는 과정을 혁신하고 있습니다. 또한 전통 스튜디오에서는 더빙, 번역, 가상 제작 등에 활용되어 제작 비용을 줄이고 효율성을 높이는 데 기여하고 있습니다.

Q: 소셜 미디어 플랫폼의 AI 알고리즘이 전통적인 TV나 영화보다 젊은 세대에게 더 매력적인 이유는 무엇인가요?

A: 소셜 미디어의 AI 알고리즘은 사용자의 취향과 행동 데이터를 심층적으로 분석해 더 관련성 높은 콘텐츠와 광고를 제공합니다. 젊은 세대는 이러한 개인화된 경험과 크리에이터와의 직접적인 소통 가능성, 그리고 짧고 몰입도 높은 콘텐츠 형식에 더 큰 매력을 느끼고 있습니다.

Q: 전통적인 미디어 기업들이 AI 기술을 어떻게 활용해야 경쟁력을 유지할 수 있을까요?

A: 전통적인 미디어 기업은 AI를 활용한 광고 기술 발전, 콘텐츠 추천 알고리즘 개선, 제작 과정의 자동화, 그리고 소셜 플랫폼과의 전략적 협력을 통해 경쟁력을 강화할 수 있습니다. 특히 AI 기술을 활용해 제작 비용을 줄이고 글로벌 시장 진출을 위한 언어 장벽을 낮추는 전략이 중요합니다.

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이미지 출처: 딜로이트

기사는 클로드와 챗GPT를 활용해 작성되었습니다.