AI 시대 진짜 수혜자는 ‘유튜브’… AI 챗봇 트래픽 1위부터 50위 공개

The Top 50 Sites Getting Traffic from AI Chatbots

챗GPT가 이끄는 AI 트래픽 혁명, 전체 13억 방문 달성

생성형 AI 플랫폼들이 웹사이트 트래픽 생태계를 근본적으로 변화시키고 있다. 웹 분석 전문업체 시밀러웹(Similarweb)이 처음으로 공개한 ‘AI 챗봇 트래픽 리포트’에 따르면, 챗GPT(ChatGPT), 퍼플렉시티(Perplexity), 제미나이(Gemini), 코파일럿(Copilot), 클로드(Claude) 등 주요 AI 플랫폼이 지난 5월 한 달간 총 13억 건의 웹사이트 방문을 유도했다. 이는 AI 검색 엔진들이 단순한 요약 답변 제공을 넘어, 원본 소스로의 링크 연결을 통해 기존 웹 생태계와의 상생 모델을 구축하고 있음을 보여준다.

이번 분석은 chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com, claude.ai, chat.deepseek.com, grok.com, getliner.com 등 8개 주요 AI 플랫폼에서 발생한 트래픽을 대상으로 했다. 시밀러웹은 상위 1,000개 웹사이트를 샘플로 하여 AI 플랫폼들이 어떤 사이트로 가장 많은 사용자를 유도하는지 분석했다.

유튜브 3,790만 방문으로 압도적 1위, 페이스북과 위키피디아 뒤따라

AI 챗봇 트래픽 순위 1위는 유튜브(YouTube)가 차지했다. 구글 소유의 동영상 플랫폼인 유튜브는 5월 한 달 동안 3790만 건의 AI 유입 방문을 기록했다. 흥미롭게도 유튜브로 유입된 트래픽의 75%는 챗GPT에서 발생했으며, 나머지는 구글의 제미나이에서 유도된 것으로 나타났다.

2위는 페이스북(Facebook)이 1,090만 방문을 기록했다. 하지만 개인 프로필보다는 비즈니스 도움말 페이지인 facebook.com/business/help로의 유입이 대부분을 차지했다. 사용자들이 “페이스북 비즈니스 광고 계정 문제를 해결하려면 어떻게 해야 하나요?”와 같은 질문을 통해 해당 페이지로 유도되었다.

3위는 위키피디아(Wikipedia)가 1,010만 방문을 기록했다. 생성형 AI가 위키피디아의 데이터를 학습했음에도 불구하고, AI 답변 엔진들이 여전히 위키피디아 콘텐츠를 참조하며 사용자들을 원본 사이트로 유도하고 있다. 특히 머신러닝 연구용 데이터셋 목록과 트럼프 대통령의 ‘One Big Beautiful Bill Act’ 관련 문서가 높은 방문율을 보였다.

아마존 460만 방문으로 이커머스 선두, AWS 페이지가 최다 유입

이커머스 분야에서는 아마존(Amazon)이 9위로 가장 높은 순위를 기록했다. 아마존은 총 460만 건의 AI 유입 방문을 기록했는데, 가장 많은 트래픽을 받은 페이지는 의외로 온라인 쇼핑몰이 아닌 아마존 웹 서비스(AWS) 홈페이지였다. “클라우드 컴퓨팅이 무엇이며 우리 비즈니스에 어떤 도움이 될 수 있나요?”와 같은 질문을 통해 사용자들이 AWS 페이지로 유입되었다.

아마존을 뒤따라 수공예품 마켓플레이스인 엣시(Etsy)가 17위에서 230만 방문을, 월마트(Walmart)가 24위에서 180만 방문을 기록했다. 엣시의 경우 “독특한 수제 선물을 온라인에서 어디서 찾을 수 있나요?”라는 질문을 통해 높은 유입을 달성했다.

의료·과학 분야, AI 검색에서 권위 있는 정보원 역할 부상

AI 챗봇들이 의료와 과학 분야에서 권위 있는 정보원으로 연결하는 경향이 뚜렷하게 나타나고 있다. 미국 국립보건원(NIH)은 8위로 540만 방문을 기록하며 정부 기관 중 최고 순위를 차지했다. 특히 국립안과연구소(nei.nih.gov) 페이지가 가장 많은 유입을 받았으며, “노인성 황반변성의 최신 치료법은 무엇인가요?” “안과 질환 임상시험에 어떻게 참여할 수 있나요?” 같은 질문을 통해 사용자들이 유입되었다.

학술 연구 포털도 높은 순위를 기록했다. 리서치게이트(ResearchGate)가 13위로 380만 방문을, 사이언스다이렉트(ScienceDirect)가 19위로 220만 방문을 달성했다. 특히 “저비용 대기질 센서 보정을 위한 효과적인 방법은 무엇인가요?”와 같은 전문 기술 질문에 대한 답변으로 해당 사이트들의 논문이 자주 인용되었다.

가디언과 로이터, 뉴스 미디어 부문 AI 트래픽 최다 획득

뉴스 미디어 분야에서는 영국 일간지 가디언(The Guardian)이 27위로 170만 방문을 기록하며 선두를 차지했다. 가디언은 인도와 파키스탄 간 군사 갈등에 관한 5월 10일 보도가 “인도와 파키스탄 간 최근 미사일 공격에 대한 실시간 업데이트를 제공해 주세요”와 같은 프롬프트를 통해 높은 유입을 달성했다.

국제 통신사 로이터(Reuters)는 30위로 150만 방문을 기록했다. 필리핀 마르코스 정부의 새 예산법 서명 관련 보도가 “마르코스 대통령이 서명한 필리핀 2025년 국가예산의 주요 배정 내역은 무엇인가요?”라는 질문을 통해 많은 트래픽을 유도했다.

금융 뉴스 분야에서는 인베스팅닷컴(Investing.com)이 33위로 130만 방문을 기록했다. 경제 캘린더 페이지가 “금융 시장에 영향을 줄 수 있는 향후 경제 이벤트는 무엇인가요?”와 같은 질문에 대한 답변으로 자주 인용되었다.

출판업계의 AI 딜레마, 트래픽 확보와 저작권 사이

전통 미디어와 출판업계는 생성형 AI와 복잡한 관계에 놓여 있다. 뉴욕타임스처럼 챗GPT를 상대로 저작권 침해 소송을 제기한 언론사들이 있는 반면, AI 플랫폼으로부터 상당한 트래픽을 확보하는 미디어들도 나타나고 있다.

AI 접근을 적극적으로 차단하는 미디어들은 상대적으로 적은 추천을 받고 있는 것으로 분석된다. 반면 AI 플랫폼과 협력적 관계를 유지하는 가디언이나 로이터 같은 언론사들은 새로운 독자 유입 경로를 확보하고 있다. 이는 미디어 업계가 AI 시대에 맞는 새로운 수익 모델과 콘텐츠 전략을 모색해야 함을 시사한다.

FAQ

Q: AI 챗봇이 웹사이트로 트래픽을 보내는 방식은 무엇인가요?

A: AI 챗봇들은 사용자 질문에 답변을 제공하면서 해당 정보의 원본 소스 링크를 함께 제시합니다. 사용자가 이 링크를 클릭하면 해당 웹사이트로 트래픽이 유입되는 구조입니다.

Q: 어떤 종류의 웹사이트가 AI 챗봇으로부터 가장 많은 트래픽을 받나요?

A: 동영상 플랫폼인 유튜브가 압도적 1위이며, 소셜미디어, 위키피디아 같은 참고자료 사이트, 이커머스 플랫폼, 뉴스 미디어 순으로 많은 트래픽을 받고 있습니다.

Q: AI 챗봇 트래픽이 기존 검색 엔진 트래픽과 다른 점은 무엇인가요?

A: AI 챗봇 트래픽은 사용자의 구체적인 질문에 대한 맞춤형 답변과 함께 제공되는 링크를 통해 발생하므로, 더 목적이 명확하고 관련성이 높은 트래픽 특성을 보입니다.

해당 기사에 인용된 통계 자료에 대한 자세한 정보는 시밀러웹 블로그에서 확인 가능하다.

이미지 출처: Similarweb

해당 기사는 챗GPT와 클로드를 활용해 작성되었습니다.