네이버·구글 광고 이제 AI가 만든다? 광고업계 절반이 ‘필수 기술’ 인정

모바일 앱 퍼블리셔를 위한 광고 플랫폼스타트닷아이오(Start.io)와 커뮤니티 및 미디어 플랫폼 애드테크갓(AdTech God)이 발표한 ‘2025년 여름 광고 트렌드’ 조사 결과, 인공지능(AI)이 광고업계에서 가장 주목받는 혁신 기술로 떠올랐다. 광고 관련 직종에 종사하는 사람들을 대상으로 한 설문에서 45%가 AI를 가장 중요하게 생각한다고 답했다. 이는 광고 효과 측정 문제(62%) 다음으로 높은 수치다.

조사에 참여한 광고업계 전문가 절반 가까이가 2025년에도 AI가 광고 분야에서 계속 큰 관심을 받을 것이라고 예측했다. 특히 오랫동안 골치였던 광고 효과 측정 문제를 해결하는 것보다 AI 기술 도입이 더 시급하다고 보는 시각이 눈에 띈다.

광고회사 10곳 중 4곳 “AI 도입했지만 아직 시험 단계”

AI가 광고업계의 핫한 화제로 떠올랐지만, 실제로는 대부분의 광고회사들이 아직 AI를 본격적으로 사용하지는 못하고 있다. 조사 결과 38%의 응답자가 현재 AI를 시험 삼아 써보는 단계라고 답했다. 즉, AI 기술이 광고업계에서 아직은 ‘맛보기’ 수준에 머물러 있다는 뜻이다.

그런데도 흥미로운 점은 광고업계 종사자 10명 중 9명(약 90%)이 AI가 자신의 일에 어떤 식으로든 영향을 주고 있다고 느낀다는 것이다. 비록 본격 도입 전 단계이지만, 이미 업계 전체가 AI의 변화를 체감하고 있다는 얘기다.

“일하는 방식이 확 바뀌었다” vs “조금 나아졌다”… AI 효과 체감도 엇갈려

AI를 써본 사람들의 반응은 제각각이었다. 응답자의 23%는 AI가 자신의 일하는 방식을 “크게 바꿔놓았다”고 답했고, 26%는 “조금 더 편해졌다” 정도라고 응답했다. 반대로 AI를 써도 “별 차이 없다”고 답한 사람은 10%에 불과했다. 이는 AI가 비록 시험 단계에 있어도, 실제로 써본 광고업계 사람들 대부분이 뭔가 달라진 점을 느끼고 있다는 의미다. 완전히 새로운 차원의 변화를 경험한 사람부터 소소한 개선을 느낀 사람까지, 정도의 차이는 있지만 대부분이 AI의 도움을 실감하고 있는 것으로 나타났다.

광고 효과 측정은 여전한 숙제… “우리 광고 진짜 효과 있나?” 고민 계속

AI가 화제의 중심이 되었지만, 광고업계에서 가장 중요한 과제는 여전히 다른 곳에 있다. 응답자의 62%가 ‘광고 효과 측정’을 가장 우선으로 해결해야 할 문제로 꼽았다. 이는 AI(45%)보다 17%포인트나 높은 수치로, 광고업계가 아직도 “우리 광고가 정말 효과가 있는지” 정확히 알기 어려운 상황임을 보여준다.

광고주들은 자신들이 돈을 들여 만든 광고가 진짜 관심 있는 고객들에게 제대로 보여지고 있는지 궁금해한다. 특히 온라인 광고의 경우 수백만 번 노출되는 경우가 많은데, 이런 대규모 광고의 실제 효과를 정확히 측정하는 것은 여전히 어려운 일이다. 그래서 아무리 AI 기술이 발전해도, 광고의 기본인 ‘효과 측정’ 문제가 업계 최대 고민거리로 남아있는 것이다.

FAQ

Q: AI가 광고업계에서 왜 이렇게 중요한 기술로 여겨지나요?

A: 광고업계 사람들 45%가 AI를 가장 중요하게 생각하고 있고, 90%가 실제로 자신의 일에 영향을 받고 있다고 답했습니다. 23%는 일하는 방식이 크게 바뀌었고, 26%는 조금 더 편해졌다고 응답해서 실제 도움이 되고 있는 것으로 나타났습니다.

Q: 지금 광고회사들이 AI를 얼마나 사용하고 있나요?

A: 대부분의 광고회사들은 아직 AI를 시험해 보는 단계입니다. 38%가 본격적으로 쓰기보다는 테스트해보는 수준이라고 답했어서, 아직은 AI가 광고업계에 완전히 자리 잡지는 못한 상황입니다.

Q: AI보다 더 중요한 광고업계 과제가 있나요?

A: 네, 광고 효과를 정확히 측정하는 것이 여전히 가장 큰 과제입니다. 62%가 이를 최우선 과제로 꼽아 AI(45%)보다 17%포인트 높았습니다. 광고주들이 “우리 광고가 정말 효과 있나?”를 정확히 알고 싶어하는 것이 가장 큰 고민인 셈입니다.

해당 기사에 인용된 리포트 원문은 Start.io 블로그에서 확인 가능하다.

리포트 명: Summer 2025 Ad Trends: Generative AI enters its pilot phase, advertisers bullish on CTV

이미지 출처: 이디오그램 생성

해당 기사는 챗GPT와 클로드를 활용해 작성되었습니다.