[CES 2025] 삼성전자와 LG전자의 AI 홈 전략의 이면: 데이터 확보 전쟁의 서막

AI가 주도하는 미래 가전의 새로운 패러다임

세계 최대 전자·IT 박람회 CES 2025가 개막한 가운데, 올해 행사에서는 AI 기반 스마트홈이 단연 화두로 떠올랐습니다. 특히 국내 대표 가전 기업인 삼성전자와 LG전자가 각기 다른 방식으로 차세대 홈 AI 전략을 제시하며 업계의 이목을 집중시켰죠. 하지만 양사의 발표를 자세히 들여다보면, 겉으로 드러난 ‘AI 기능’ 자체가 이전보다 혁신적으로 새로워진 부분은 크게 눈에 띄지 않습니다. 대신 이면에는 일상 전반에서 쌓이는 개인의 생활 데이터를 적극적으로 확보하려는 거대 전략이 담겨 있다는 것이 ‘AI Matters’의 분석입니다. 과연 이들은 어떤 그림을 그리고 있을까요?

삼성전자의 새로운 도전, 공간을 이해하는 AI 플랫폼

삼성전자는 CES 2025 개막을 앞두고 개최한 ‘삼성 프레스 콘퍼런스’에서 ‘모두를 위한 AI(AI for All: Everyday, Everywhere)’라는 비전을 공개했습니다. 한종희 대표이사 부회장은 “초개인화 경험이 ‘Home AI’의 핵심”이라고 강조하며, 스마트싱스(SmartThings)를 중심으로 가족 구성원의 일상 패턴을 세밀하게 파악해 맞춤형 솔루션을 제공하겠다고 했습니다. 이를 위해 공간 AI(Spatial AI) 기반 ‘스마트싱스 앰비언트 센싱(Ambient Sensing)’ 기술을 도입하고, 음성 비서 ‘빅스비(Bixby)’가 목소리를 식별해 사용자에게 개인화된 서비스를 제공한다고 밝혔습니다.

또한 블록체인 기술을 활용해 기기 간 데이터를 안전하게 보호하는 ‘삼성 녹스 매트릭스(Knox Matrix)’와, 민감 정보를 별도의 칩에 보관하는 ‘삼성 녹스 볼트(Samsung Knox Vault)’를 모바일과 TV를 넘어 가전으로 확대하겠다고 발표했습니다. 나아가 자동차·선박·상업용 건물로 스마트싱스의 영역을 확장하면서 B2B 솔루션을 강화하고, 누구나 쉽게 이용할 수 있는 접근성 기능과 사회공헌 활동에 힘입어 ‘AI for All’ 비전을 실천하겠다고 강조했습니다. 삼성전자 뉴스룸 바로가기

LG전자의 ‘제로 레이버 홈’, 데이터로 연결되는 스마트 라이프

LG전자는 역시 같은날 ‘LG 월드 프리미어(LG WORLD PREMIERE)’에서 ‘공감지능과 함께하는 일상의 라이프스 굿(Life’s Good 24/7 with Affectionate Intelligence)’을 주제로 새로운 AI 경험을 선보였는데요. 지난해 CES 2024에서 AI를 ‘공감지능(Affectionate Intelligence)’으로 재정의한 뒤 올해 CES에서는 집·차량·커머셜·가상공간까지 확장된 미래상을 제시했다고 합니다.

조주완 CEO는 “공감지능이 공간과 서비스를 하나로 연결해 총체적 경험을 제공한다”고 밝히며, 글로벌 스마트홈 플랫폼 기업 앳홈(Athom)을 인수해 IoT 생태계를 확장하고, 거대언어모델 기반 ‘LG 퓨론(FURON)’으로 사용자의 맥락을 실시간 파악·제어하는 기술을 개발 중이라고 소개했습니다. 또 마이크로소프트(MS)와의 파트너십을 통해 이동형 AI홈 허브(Q9)에 음성인식·합성 기술을 적용하고, MS가 구축할 차세대 AI 데이터센터에 LG전자의 냉방·열관리 기술을 도입해 시너지를 낼 계획이라고 했습니다.

특히 LG전자는 아침 기상부터 퇴근 후 휴식까지 이어지는 생활 장면을 재현해, 기침 소리에 맞춘 온도 조절이나 운전 중 텀블러를 놓고 온 사실을 알려주는 등 ‘Less Artificial, More Human’을 실감하게 했습니다. 조주완 CEO는 마무리 연설에서 가전·모빌리티·스마트팩토리·데이터센터 등 다양한 산업 영역에 공감지능을 접목해 “언제 어디서나 더 나은 일상을 만들어가는 것이 LG전자의 궁극적인 목표”라고 강조했습니다. LG전자 뉴스룸 바로가기

데이터 전쟁의 서막: 스마트홈의 이면

삼성전자와 LG전자가 CES 2025에서 선보인 AI 기능들의 이면에는 소비자 데이터 확보를 위한 치열한 경쟁이 숨어있습니다. 삼성전자의 ‘스마트싱스 앰비언트 센싱’과 LG전자의 ‘공감지능’ 모두 결국은 가정 내 사용자의 일거수일투족을 데이터화하는 플랫폼이기 때문입니다.

삼성전자가 공개한 스마트싱스 플랫폼은 공간 AI를 통해 사용자의 위치와 행동 패턴을 파악하고, 빅스비의 음성 인식으로 개인을 식별합니다. 여기서 주목할 점은 ‘녹스 매트릭스’와 ‘녹스 볼트’를 가전 영역으로 확대한다는 계획입니다. 이는 단순한 보안 강화를 넘어, 모바일에서 시작해 TV, 가전으로 이어지는 통합 데이터 수집 채널을 구축하겠다는 의도로 해석됩니다.

LG전자의 전략은 더욱 광범위합니다. 앳홈 인수를 통한 IoT 생태계 확장과 ‘LG 퓨론’ 도입은 일상 전반의 데이터를 확보하려는 포석으로 보입니다. 특히 마이크로소프트와의 협력은 주목할 만합니다. AI 홈 허브를 통해 수집되는 음성 데이터는 MS의 AI 기술과 결합되어 더욱 정교한 사용자 프로필을 구축할 수 있게 됩니다.

양사의 이러한 움직임은 결국 ‘데이터 주도권 확보’ 경쟁으로 귀결됩니다. 일상생활에서 발생하는 모든 순간을 데이터화하고, 이를 AI로 분석해 서비스를 제공하는 것이 표면적 목표지만, 그 이면에는 소비자의 생활 패턴과 선호도를 파악해 미래 시장을 선점하려는 치열한 경쟁이 존재합니다.

특히 이번 CES에서 양사가 제시한 비전 – 삼성의 ‘AI for All’과 LG의 ‘Less Artificial, More Human’은 결국 더 많은 소비자의 데이터를 확보하기 위한 전략적 포장으로 볼 수 있습니다. 이러한 데이터는 단순히 가전제품 개선을 넘어, 미래 소비자의 니즈를 예측하고 새로운 비즈니스 모델을 창출하는 핵심 자산이 될 것이기 때문입니다.

미래 가전 시장의 새로운 패러다임

이제 스마트홈 시장의 승자는 단순히 뛰어난 AI 기능을 제공하는 기업이 아닌, 소비자의 일상을 가장 세밀하게 이해하고 이를 새로운 가치로 전환할 수 있는 기업이 될 것입니다. 삼성전자와 LG전자의 진정한 경쟁은 이제 시작되었다고 볼 수 있습니다. 향후 몇 년간 이들이 구축하는 데이터 생태계가 어떤 혁신을 가져올지, 그리고 소비자들은 이러한 변화를 어떻게 받아들일지 주목됩니다. 결국 이 치열한 데이터 전쟁의 승패는 기술력이나 데이터의 양이 아닌, 소비자의 신뢰와 공감을 얼마나 얻을 수 있느냐에 달려 있을 것입니다.

기사는 클로드 3.5 Sonnet과 챗GPT-4o를 활용해 작성되었습니다.